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尼康关闭无厂 数码相机产业彻底没落?

  1. 添加时间:2017-11-11
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  2017年10月30日,尼康宣布该公司当天召开董事会,决议停止子公司尼康光学仪器(中国)有限公司的经营。尼康光学仪器(中国)有限公司2002年6月在江苏无锡成立,一直从事数码相机、数码相机用组件的制造。

  尼康方面称,由于智能手机的崛起,小型数码相机市场正在急速缩小,尼康光学仪器(中国)有限公司的开工率也显著下降,持续运营变得非常困难。基于此,尼康集团在2016年11月发表的“结构改革计划”中宣布了针对全球规模的生产体制优化措施,最终决定停止尼康光学仪器(中国)有限公司的经营活动。此后,尼康将计划开始实施解散及清算相关手续。

  曾几何时,尼康集团作为数码相机的生产商,其生产的相机,备受市场追捧。仅仅几年时间,尼康相机就陷入市场急剧萎缩、集团业绩不佳的困局了。

  2013-2017财年,尼康集团销售额逐年下降。2016财年,尼康集团销售额为8194亿日元,同比下降4.5%;实现营业利润317亿日元,同比下降27.0%。2017财年,尼康集团销售额继续下降至7489亿日元;而受益于精密设备业务增长良好,营业利润有所回升。

  近年来,尼康集团影像产品业务一直在缩减,销售额占比不断下降。2013财年,尼康集团影像产品销售额占集团总销售额的74.3%;到2017财年,影像产品销售额占比已下降至51.1%。

  打败尼康的,不是老对手佳能,而是智能手机。近年来,全球智能手机出货量呈逐年增长态势。2010年,全球智能手机出货量仅2.95亿部;2016年,全球智能手机出货量已达13.60亿部,年均复合增长率超过了30%。

  智能手机的出现,让相机无法再在摄影方面独占鳌头。智能手机带给消费者的好处,不仅仅只是摄影。手机不仅有其他方面的功能,在摄影方面,使用起来也比相机要方便。

  不只是尼康,包括佳能、富士、索尼等一众影像巨头也面临着智能手机对相机业务的挑战。数据显示,近年来,佳能公司业绩增长乏力;2016年,佳能公司实现营业额34015亿日元,同比下降10.5%;实现营业利润2289亿日元,同比下降35.6%。

  2013财年以来,尼康集团影像业务销售额逐年下降;无独有偶,2013年以后,佳能公司的影音系统业务销售额也在不断减少。普通的数码相机功能已被智能手机所取代,而专业数码相机对一般用户来说又并非刚需,属于中低端数码相机产品的时代已经结束,影像巨头相机业务缩减是必然现象。相比其他企业来说,尼康集团是相机业务缩减最为严重。

  影像巨头日子难熬,数码相机销量不好是一个重要原因。据前瞻产业研究院《中国数码相机行业市场需求与投资规划分析报告》显示,2010年,全球数码相机出货量达到最高峰,为1.22亿台,而此后连续6年下降。2012年,全球数码相机出货量少于1亿台;2015年,数码相机出货量继续减少,仅有0.35亿台;2016年,全球数码相机出货量只有2011年的1/5,仅0.24亿台,同比下降31.7%。前瞻产业研究院预测,未来数码相机的出货量还将继续下降。种种迹象显示,数码相机市场的颓势已显。

  尽管销量因为智能手机拍照功能而受到严重冲击,数码相机产业或再难像从前那样辉煌,但并不意味着数码相机产业就彻底没落。变化在于,原来卡片相机的功能将日益被智能手机取代,低端的相机产品将逐渐被市场放弃;数码相机定位将提高,成为特定用户才会购买的产品,诸如摄影摄像等对专业器材有着严苛的要求的行业。由此可见,特定用户对于专业高端相机的需求是智能手机无法取代的。

  此外,作为相机企业,应注意拓宽产品链,朝相关多元化方向去发展,诸如航拍、VR实景摄影、全景摄影等领域,结合一些新的消费,开辟新的相机应用市场。

  作为一家走过了漫长百年的企业来说,尼康的每一次转型蜕变都可能影响到自己的生死存亡。纵观尼康集团的百年发展历程,创新、转变、思考始终贯穿于尼康的成长史。尼康主动放弃掉小型数码相机市场不仅仅是长久发展过程中的疲态,而是在智能手机产业刺激下进行的自我业务调整,放弃或将被市场淘汰的产品,深耕其强势领域。尼康关闭这家公司后,将集中精力生产单反相机等高附加值产品正好印证了这一点。

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